Messemarketing in China mit WeChat

Messen haben im Marketing in China nach wie vor eine grosse Bedeutung. Besonders im B2B WeChat Marketing bilden sie einen wichtigen Einstiegspunkt für die Kommunikation – auch wenn es darum geht, WeChat Kontakte zu generieren.

Inhaltsverzeichnis

1. Was ist Messemarketing?
2. Wie wichtig ist die Nutzung von WeChat für B2B-Marketing in China?
3. WeChat: Lebenslanger Draht zum Kunden
4. Unser Service

Was ist Messemarketing?

Messemarketing bezieht sich auf die Planung und Umsetzung von Marketingstrategien im Rahmen von Fachmessen und Events. Ziel ist es, die Sichtbarkeit einer Marke zu erhöhen, potenzielle Kunden anzusprechen und Geschäftsmöglichkeiten zu schaffen. Durch gezielte Messepräsenz, kreative Standgestaltung und interaktive Aktivitäten können Unternehmen ihre Produkte oder Dienstleistungen effektiv präsentieren, Netzwerke aufbauen und Marktanteile gewinnen. Messemarketing ist eine leistungsstarke Methode, um direkt mit der Zielgruppe in Kontakt zu treten und einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen.

Wie wichtig ist die Nutzung von WeChat für B2B-Marketing in China?

WeChat Marketing ist ein sehr wichtiger Teil des Marketings in China. Es handelt sich um eine Plattform mit mehr als 1,2 Milliarden täglichen Nutzern und verschiedenen Funktionen, die den gesamten Kaufprozess von der Bekanntheit bis zum Verkauf unterstützen können. WeChat ist nicht nur ein Kommunikationswerkzeug, sondern auch ein soziales Netzwerk, eine Nachrichtenquelle, eine Zahlungsmethode, eine Einkaufsplattform und eine Verbindung zu Tausenden von Drittanbieter-Integrationen. Mit WeChat können B2B-Marketer hochwertige Inhalte teilen, Webinare veranstalten, private Gruppen verwalten, Kundenbeziehungen pflegen und ihre Markenbekanntheit und Glaubwürdigkeit steigern. WeChat hat auch das traditionelle E-Mail-System in China ersetzt, so dass B2B-Marketer ihre Kunden und Interessenten direkt und effektiv über WeChat erreichen können. WeChat ist daher eine unverzichtbare Plattform für B2B-Marketing in China, die B2B-Marketer nicht vernachlässigen können.

Die chinesische Social Media App WeChat hat inzwischen so viele Funktionalitäten, dass sie für manchen Nutzer schon das Internet ersetzt: Mit Freunden chatten, Videotelefonie, sich in Gruppen austauschen, Bilder teilen, Unternehmen folgen und Online-Shopping sind nur einige der Funktionen, die WeChat in sich vereint. Über WeChat Pay ist die App inzwischen sogar ein beliebter Dienst für das bargeldlose und sichere Bezahlen geworden. WeChat hat aber noch eine Besonderheit, die es für Unternehmen wichtig macht: Die App wird von seinen Nutzers sowohl für private Zwecke als auch zum professionellen Networking genutzt. WeChat kombiniert sozusagen die Funktionen von Facebook, PayPal und LinkedIn in einer einzelnen App. Doch was genau hat das mit Messemarketing zu tun?

Ganz einfach: Messen sind dazu da, Kontakte zu knüpfen. Und Kontakte werden in China oftmals mithilfe von WeChat geknüpft. Anstelle Visitenkarten auszutauschen, tauschen Nutzer die IDs zu ihren WeChat Accounts, um miteinander in Kontakt zu treten. Das geht ganz einfach: Jeder Nutzer hat einen individuellen QR-Code. Diesen Code kann er als Bilddatei verschicken oder er lässt ihn von einem neuen Kontakt über seinen Handybildschirm einfach einscannen. Anders als bei Facebook sucht und findet man sich bei WeChat also nicht über Nutzernamen oder E-Mail-Adresse.

WeChat: Lebenslanger Draht zum Kunden

Kontakte über WeChat zu knüpfen, sollte eines der Hauptziele des Messemarketings in China sein. Das hat einen einfachen Grund: In China wechseln die meisten Mitarbeiter alle zwei Jahre den Job. Die E-Mail-Adressen zu diesen Kontakten werden somit wertlos, sobald sie den Arbeitgeber wechseln. Die WeChat-ID behalten Nutzer aber ihr Leben lang. Und so dominant wie WeChat in China ist, sollte man nicht davon ausgehen, dass die App in absehbarer Zeit an Bedeutung verliert.

Als Messeagentur können wir sagen, dass erfolgreiches Messemarketing versuchen sollte, eine Brücke zwischen Messestand und WeChat-Profil zu schlagen. Es muss entsprechend gelingen, mit Aufmerksamkeit erregenden Aktionen Nutzer an den eigenen Messestand zu ziehen und sie dort zu motivieren, ihr Smartphone bzw. WeChat einzusetzen. Das kann beispielsweise über ein Gewinnspiel funktionieren. Stellen Sie Besuchern eine Schätzfrage, die sie online beantworten. Über einen QR-Code gelangen sie zu einer WeChat-Seite, wo sie ihre Schätzung abgeben können. Vorab müssten die Nutzer natürlich ihre Einverständniserklärung zur Verbindung mit Ihrem WeChat-Profil geben. Im Anschluss können Sie direkt mit den so generierten Kontakten über die WeChat App kommunizieren und dabei auch noch grundlegende demographische Daten der Nutzer erhalten.

Messemarketing mit WeChat: Weitere Einsatzmöglichkeiten

Natürlich lässt sich WeChat im Messemarketing auch für andere Zwecke einsetzen. So können im Vorfeld Messeeinladungen an bestehende Kontakte versendet werden. Über Miniprogramme können Messegutscheine erstellt werden. Wer seinen Kontakten Messegutscheine zur Verfügung stellen will, kann damit auch neue Kontakte generieren, indem die bestehenden Kontakte die Aktion mit ihren Kontakten teilen.

Darüber hinaus kann WeChat natürlich auch genutzt werden, um für Besucher am eigenen Messestand zu sorgen, indem man am Messegelände QR-Codes einsetzt, die über tolle Aktionen am Messestand informieren und Besuchern den Weg weisen.

Unser Service

Wir sind eine B2B Marketingagentur, die Ihnen helfen kann, Ihre Geschäftsziele in China zu erreichen. Wir bieten Ihnen folgende Dienstleistungen an:

• Marketing in China: Wir analysieren den chinesischen Markt, die Konkurrenz und die Zielgruppe für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung. Wir entwickeln eine maßgeschneiderte Marketingstrategie, die Ihre Marke bekannt macht und Ihre Umsätze steigert.
• WeChat Marketing: Wir erstellen und verwalten Ihren offiziellen WeChat-Account, der eine der beliebtesten und mächtigsten Plattformen in China ist. Wir gestalten attraktive Inhalte, interagieren mit Ihren Followern, führen Werbekampagnen durch und nutzen die vielfältigen Funktionen von WeChat, um Ihre Kundenbindung zu erhöhen.
• Messemarketing: Wir unterstützen Sie bei der Planung und Durchführung Ihrer Messeauftritte in China. Wir kümmern uns um die Standgestaltung, die Werbematerialien, die Pressearbeit und die Nachbereitung. Wir sorgen dafür, dass Sie sich von der Masse abheben und qualifizierte Leads generieren.

Wenn Sie an unseren Dienstleistungen interessiert sind, kontaktieren Sie uns bitte. Wir freuen uns, von Ihnen zu hören