Eine ausgewogene, vielfältige und agile Content-Strategie ist essenziell für Unternehmen, die auf Online-Marketingmassnahmen angewiesen sind – und das sind die meisten. Doch was genau versteht man unter Content-Marketing und wie entwickelt man eine ausgewogene Content-Strategie?
Aus Bounce-Raten kann sehr viel herauslesen und Optimierungspotenziale entdecken. Wir haben bereits Hard- und Soft-Bounces im E-Mail-Marketing ausführlich beleuchtet. Nun schauen wir uns die Bounce-Raten von Webseiten näher an, geben Interpretationshilfen und zeigen die Unterschiede zu...
Viele Unternehmen konzentrieren sich hauptsächlich auf die Vermarktung einzelner Produkte. Zu oft rückt das Branding dabei in den Hintergrund. Wenn Sie sich jedoch im Marketing auf das Markenimage und den Aufbau Ihrer Corporate Identity konzentrieren, kann dies positive Auswirkungen auf alle...
Immer öfter werden im Rahmen des Content Marketing PDFs mit Mehrwert Leser angeboten. Doch oft ist unklar, was genau man unter den Downloadmöglichkeiten zu erwarten hat. Welche Informationen, welches Format und welchen Umfang kann man beim E-Paper, Whitepaper, E-Guide und E-Book erwarten?
Dass Daten das Öl des 21. Jahrhunderts sind, ist inzwischen eine Binsenweisheit. Im Zuge der voranschreitenden Digitalisierung werden mehr und mehr Daten generiert: einerseits durch das Online-Verhalten von Konsumenten, andererseits zunehmend durch mit Sensorik ausgestattete Produkte (Internet of...
Beim E-Mail-Marketing gilt das Augenmerk oft den Öffnungsraten und Klickzahlen. Dafür wird guter Content produziert, der die Empfänger zu Interaktionen mit diesem anregen. Erfolgreiches E-Mail-Marketing beginnt aber schon einen wichtigen Schritt früher: Mit der Zustellbarkeit.
Klassische Leadgenerierung basiert darauf, dass so viele Interessenten wie möglich das jeweilige Unternehmen finden. Nicht so beim Account-based-Marketing. ABM zielt auf eine kleinere Auswahl potentieller Kunden ab. Dies ist besonders lohnenswert, wenn man grössere Kunden wie Unternehmen für sich...
Messen sind mitunter die beste Gelegenheit, um mit Bestands- und Neukunden ins Gespräch zu kommen, ihnen neue Lösungen zu präsentieren und mehr über ihre Bedürfnisse zu erfahren. Der Kosten- und Zeitaufwand ist jedoch vergleichsweise hoch. Daher sollte das Messemarketing gut durchdacht sein.
Es gab schon die verrücktesten Aktionen von Firmen, um die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu gewinnen. Schockierende Plakate, provokante Werbespots oder überraschende Interviewfragen gehören zu solchen aussergewöhnlichen Werbeaktionen. Der Grundsatz des Guerilla-Marketing: Je extravaganter und...
Ist es Unternehmen noch möglich, ohne Facebook Ads und Social-Media-Marketing Kampagnen hohe Reichweiten zu erzielen? Ein Facebook Post, der mit der bezahlten Reichweite mithalten kann, kommt inzwischen einem Sechser im Lotto gleich. Dennoch gibt es oftmals Optimierungsspielraum. Wir haben einige...
