Der Kern guten Content Marketings sind relevante Inhalte. Doch nachdem wertvolle Zeit und Ressourcen in die Erstellung der Inhalte geflossen sind, braucht es noch eine sinnvolle Verbreitungsstrategie und das Wissen, wie Sie Ihren Erfolg messen können.
Inhaltsverzeichnis
- Content Marketing: Warum es wichtig ist
- Die wichtigsten KPIs im Content Marketing
- Die Hauptcheckpunkte und Kennzahlen zur Überprüfung
- Unser Service
Effektives Content Marketing
Die von Ascend2 und Vidyard herausgegebene Studie „Best-in-Class Benchmarks: Creating and Sharing Content“ hat die Ziele und Distributionswege von Unternehmen untersucht, die erfolgreich Content Marketing betreiben. Wenig überraschend zeigt sich, dass die Content-Produktion kein reiner Selbstzweck ist. Das wichtigste strategische Ziel im Content Marketing ist laut Studie die Umsatzsteigerung (50 %), gefolgt von der Verbesserung des Suchmaschinenrankings (42 %) und der Markenbekanntheit (41 %). Unter den bezahlten Distributionswegen (unbezahlte wurden nicht erfasst) hat Suchmaschinenmarketing die Nase vorn (69 %).
Effektives Content Marketing bedeutet, gezielt wertvolle und relevante Inhalte zu erstellen und zu verbreiten, um eine klar definierte Zielgruppe anzusprechen und zu binden. Es geht darum, durch hochwertigen Content Vertrauen aufzubauen, die Marke zu stärken und letztendlich profitable Kundenaktionen zu fördern. Dazu gehört die strategische Planung und regelmäßige Analyse der Inhalte sowie deren kontinuierliche Optimierung. Effektives Content Marketing nutzt verschiedene Formate wie Blogartikel, Videos, Social-Media-Posts und E-Books, um die Zielgruppe auf vielfältige Weise zu erreichen und zu engagieren. Wichtig ist, dass der Content stets auf die Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppe abgestimmt ist.
Soweit so gut. Natürlich zählt zu jeder erfolgreichen Marketing-Strategie eine konkrete Zielsetzung und die Identifizierung geeigneter Distributionskanäle – bezahlt und unbezahlt. Komplett ist die Strategie damit aber noch nicht. Es fehlt das Wissen um die Erfolgsmessung der Strategie. Explizit geht es um die Key Performance Indicators (KPIs). Im Folgenden stellt die Content-Marketing-Agentur W4 die wichtigsten KPIs für Ihr Content Marketing vor.
Die wichtigsten KPIs im Content Marketing
Die Befragten der oben genannten Studie nannten Markenbekanntheit (64 %), Leadgenerierung (52 %) und Engagement (51 %) als wichtigste Aspekte zur Messung ihres Erfolges. Man muss allerdings sagen, dass die Wichtigkeit dieser Metriken stark von den jeweiligen Zielen abhängig ist. Erfolg kann im Content Marketing durchaus unterschiedliche Bedeutungen haben. Bleiben wir bei den drei Top-Zielen im Content Marketing.
1. Markenbekanntheit
Bei der Markenbekanntheit geht es darum, zu ermitteln, wie hoch die Wahrnehmung Ihrer Marke ist. Es geht also in erster Linie um Sichtbarkeit. Grundlage dafür ist natürlich nützlicher Inhalt, der entsprechend geteilt wird. Wichtige KPIs für Ihr Content Marketing im Hinblick auf die Markenbekanntheit sind also:
- Likes, Kommentare und Shares auf sozialen Netzwerken
- Backlinks
- Seitenaufrufe
- Unique users (Seitenaufrufe einzelner Nutzer)
Unsere Google Analytics Agentur Experten erklären Ihnen gerne, wie diese KPIs lassen sich mithilfe von Google Analytics und Social Media Tools erfassen.
2. Leadgenerierung
Die Leadgenerierung kommt nach „Traffic“ - einem weiteren möglichen Ziel Ihres Content Marketings. Um Leads zu generieren, müssen Sie also erst einmal mithilfe Ihrer Inhalte Besucher auf Ihre Seiten ziehen. Wichtige Kennzahlen für dieses vorgelagerte Ziel sind monatliche Seitenaufrufe, Bounce-Raten, durchschnittliche Verweildauer und Unique Users.
Die Leadgenerierung findet also statt, wenn Sie Besucher auf Ihrer Website haben. Content Marketing ist heute ein zentrales Instrument zur Leadgenerierung: Sie bieten Nutzern interessante Inhalte an, für die sie sich registrieren müssen. Daraus ergeben sich auch die zentralen KPIs:
- Downloads
- Newsletteranmeldungen
- Anmeldungen zu Events, Webinaren etc.
3. Engagement
Heute werden im Marketing nicht einfach nur Botschaften vermittelt. Das Ziel sind Interaktionen zwischen Kunden und Marke. Erfolgreiches Content Marketing bedeutet für viele Unternehmen heute, dass sich Nutzer aktiv mit den angebotenen Inhalten auseinandersetzen. Das macht auch Sinn: Denn wenn Nutzer mit Inhalten agieren, verbreiten sich diese auch besser und wirken sich daher auch positiv auf den Website-Traffic und das Suchmaschinenranking aus. Die wichtigsten SEO KPIs sind demanch:
- Likes, Kommentare, Shares auf sozialen Netzwerken
- Click-Through-Rates
- Kommentare unter Blog-Artikeln oder Beiträgen auf der Website
- Downloads
- Bounce-Rates
- durchschnittliche Verweildauer
Die Hauptcheckpunkte und Kennzahlen zur Überprüfung
Effektives Content-Marketing erfordert sorgfältige Planung und die Beachtung bestimmter Kennzahlen. Hier sind die wichtigsten Kontrollpunkte und Kennzahlen, die Sie berücksichtigen sollten:
- Plagiat
Überprüfen Sie Ihren Inhalt auf Plagiate, um sicherzustellen, dass er einzigartig und originell ist. Tools wie Copyscape oder Grammarly können hilfreich sein. - Wortanzahl
Achten Sie auf die optimale Länge Ihres Inhalts. Blogartikel sollten je nach Thema und Zielgruppe normalerweise zwischen 800 und 1500 Wörter umfassen. - Keyword-Dichte
Stellen Sie sicher, dass die relevanten Keywords in angemessener Häufigkeit erscheinen, ohne den Text zu überladen. Eine Keyword-Dichte von 1-2 % ist ideal. - Lesbarkeitsverhältnisse
Verwenden Sie klare und einfache Sprache, um die Lesbarkeit zu erhöhen. Tools wie der Flesch-Kincaid-Index können bei der Bewertung der Lesbarkeit helfen. - Struktur und Formatierung
Verwenden Sie Überschriften, Absätze, Listen und visuelle Elemente, um den Text klar und ansprechend zu gestalten. Es ist gut, einige h2- und h3-Unterüberschriften im Text zu haben - Die Anzahl der internen und externen Links
Integrieren Sie relevante interne und externe Links, um den Wert Ihres Inhalts zu steigern und die Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu verbessern. - Die Anzahl der visuellen Elemente
Fügen Sie Bilder, Grafiken und Videos hinzu, um den Inhalt optisch ansprechender zu gestalten und die Verweildauer zu erhöhen. - Die Anzahl der Handlungsaufforderungen (Call-to-Actions, CTAs)
Platzieren Sie klare und ansprechende CTAs, um Engagement und Konversionen zu fördern.
Indem Sie diese Kontrollpunkte sorgfältig beachten, stellen Sie sicher, dass Ihr Inhalt qualitativ hochwertig und für Ihre Zielgruppe relevant ist, was zu besseren Content-Marketing-Ergebnissen führt.
Unser Service
Als Experten für Content Marketing bieten wir Ihnen umfassende Dienstleistungen zur Erstellung und Optimierung Ihrer Inhalte. Unser Service umfasst die Entwicklung maßgeschneiderter Content-Strategien, die Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte und die Überprüfung wichtiger KPIs. Wir setzen modernste Tools ein, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte nicht nur einzigartig und ansprechend sind, sondern auch Ihre SEO-Ziele erreichen. Vertrauen Sie auf unsere Expertise, um Ihre Marke durch effektives Content Marketing zu stärken und messbare Ergebnisse zu erzielen. Kontaktieren Sie noch heute unsere Marketingagentur, um Ihre Content-Marketing-Strategie zu optimieren
