Kunden beschaffen sich bevorzugt selbst Informationen, bevor sie Kontakt zu Vertriebsmitarbeitern suchen. Das trifft inzwischen auch vermehrt auf den technisch versierten B2B Käufer zu. Messeauftritte und Produktdatenblätter reichen nicht mehr, um das Informationsbedürfnis der Kunden zu...
Automatisierung ist die sicherlich grösste und wichtigste Entwicklung im Marketing der letzten Jahre. Daten spielen dabei eine zentrale Rolle: Noch nie konnten Unternehmen so viel aus dem Online-Verhalten von Usern lernen. Voraussetzung ist aber eine Strategie, wie Unternehmen diese Daten produktiv...
Sie haben es geschafft: Der Traffic aus Google oder anderen Quellen auf Ihrer Webseite stimmt und Sie generieren Leads. Nun aber müssen Sie weiter von sich überzeugen, damit die Besucher bleiben, sich informieren und am Ende überzeugte Kunden werden.
Die Welt sucht und findet sich bei Google? Nein, hauptsächlich die westliche Welt! Denn andere Regionen haben ihre eigenen Suchmaschinen, die zum Teil nach eigenen Regeln das Netz durchforsten. Wer also in China oder Russland erfolgreich sein will, sollte sich mit Baidu und Yandex näher...
Es sind nicht nur Produktfeatures, die Kunden zu Fürsprechern einer Marke werden lassen. Wer es schafft, Kunden zu Apostel zu machen, vergrössert Reichweite und Strahlkraft der eigenen Marke – ohne eigenes Zutun!
Vor wenigen Jahren wollte Facebook die App Snapchat für 3 Milliarden Dollar kaufen. Gewinn hat sie damals noch nicht abgeworfen. Inzwischen können Unternehmen die App mit dem Gespenst jedoch für Werbezwecke nutzen. Das hat der App eine Wertsteigerung auf 15 Milliarden eingebracht. Lohnt sich...
Wer potenzielle Kunden zu einer Kaufentscheidung bewegen möchte und dabei mehr Leads generieren will, braucht mehr als nur gute Argumente. Um langfristig in der Gunst der Konsumenten zu bleiben, sollte man sie auch emotional ansprechen. Emotionales Branding macht das möglich.
Newsletter-Marketing ist nach wie vor ein wichtiges Marketinginstrument. Als direkter Draht zum Kunden kommen Angebote so direkt vor die Augen interessierter Leser. Daher gilt es, Kunden es möglichst einfach zu machen, sich für den Newsletter anzumelden.
Kaum einem Thema wurde im Bereich Human Resources so viel Beachtung geschenkt wie Employer Branding, besonders vor dem Hintergrund des Fachkräftemangels in einigen Branchen. Wenn ein gutes Gehalt allein nicht ausreicht, um aussichtsreiche Bewerber anzuziehen, gilt es, Fachkräfte auch über...
Kaum ein Unternehmen kommt heute ohne eigenen Social Media Kanal aus. Je nach Ausrichtung und Grösse des Unternehmens können einige Profile zusammenkommen: Facebook, Twitter, LinkedIn und Xing sind inzwischen Standard, dazu kommt das stetig wachsende Instagram. Auch Snapchat und Pinterest können...
